GRANDES DISEÑADORES II
En esta ocasión como les prometí la semana pasada les traigo el segundo post dedicado a los diseñadores que han dejado huella en la historia. En esta ocasión les traigo una pequeña reseña de uno de los diseñadores más reconocidos mundialmente, se trata de Paul Rand. Su trabajo es muy reconocido y ha trascendido el tiempo, muchos de sus trabajos aún hoy siguen vigentes y eso es la mejor prueba de que el diseño de Paul es totalmente funcional.
Paul Rand es reconocido principalmente por el diseño de marcas institucionales, por algunos carteles y por su sobresaliente paso por la revista Esquire.
Peretz Rosenbaum es el verdadero nombre de Paul Rand, esto es algo que poca gente sabe, y el motivo por el cual se cambió el nombre es porque quería esconder un poco su origen judío, porque sus amigos le decían que un apellido judío podía retardar su carrera. Algo muy curioso con respecto a que provenía de una familia judía ortodoxa, la cual era extremadamente religiosa, es que esa religión prohíbe la recreación de imágenes. A Rand esto no le importó y ya a la edad de 3 años le gustaban mucho las tiras comicas, principalmente la de “Krazy Kat” de George Herrimann.
Paul Rand estudió en el Pratt Institute (1929-1932), la Parsons School of Design (1932-1933) y el Arts Students League (1933-1934). Sus primeras influencias estuvieron muy dentro del arte vanguardista de su época y la arquitectura, Paul Klee, El Lissitzky, Le Corbusier, y se apego mucho a la ideología de este “… ser moderno no es una moda, es un estado…”, ya en esta época de su vida, el trabajo de Paul ya mostraba fuerza expresiva y muy adelantada a su tiempo.
Según su amigo y socio Morris, Paul Rand pensó que cuatro letras en Estados Unidos podían ser un gran símbolo. Paul era llamado por muchos el hombre de las cuatro carreras, esto por sus trabajos más sobresalientes. Paul Rand comenzó su trayectoria profesional como diseñador en la revista Esquire, para posteriormente destacarse por sus diseños de cubierta para Apparel Arts y Direction. Luego sobresalió en el sector publicitario, trabajando como director de arte en la agencia Weintraub, para finalmente consagrarse como uno de los creadores de la cultura del logo corporativo.
Todo este trabajo lo hizo a la par de su vocación de docente que lo llevó a dar cátedra en el Pratt Institute de New York y también en la escuela de diseño para graduados de Yale University, en la cual adquirió el título de profesor de Diseño Gráfico.
A mediados de los años 50 fue designado por el Museum of Art (MOMA) como uno de los 10 mejores directores de arte, y también fue galardonado con la medalla de oro por el New York Art Directors Club. De manera paralela Paul publicó en conjunto con su esposa varios libros infantiles, los cuales sobresalían por su diseño y simplicidad.
Algo que Paul Rand mostró al mundo del diseño es que incluso el más simple de los objetos, teniendo en cuenta los distintos contextos, lleva en sí varios niveles de significado. Mostró que el diseño puede servir para aprovechar lo recóndito y hacerlo evidente, y de transformar lo cotidiano en lo raro.
Al evidenciar la importancia del símbolo gráfico, Rand creó un estilo de diseño contemporáneo con una estética más funcional. Y eso se demuestra viendo varias marcas institucionales creadas por él hace casi 50 años y aún siguen vigentes en estos días, entre ellas puedo citar los logotipos de: IBM, ABC Televisión, Westinghouse, Yale University y UPS (este último acaba de ser cambiado pero creo que cuenta).
En 1946, cuando tenía 32 años escribió Reflexiones sobre el diseño, la que se convirtió en su momento en la biblia de la moderna práctica de la profesión y que en ese momento llegó para reemplazar a viejos libros técnicos de bolsillo con nuevos conceptos de forma y contenido.
En 1986 recibió el Premio Internacional Florencia, concedido por un jurado compuesto de varias de las figuras más representativas del diseño gráfico universal de nuestros días, en su primera convocatoria. Y también fue uno de los iniciadores del estilo tipográfico internacional suizo.
Paul Rand murió en octubre de 1996, a los 82 años, y con más de 60 años de carrera. Rand fue parte importante de muchos momentos trascendentes de la historia del siglo y bastantes capítulos de la historia del diseño. Creo que el más importante legado que dejó al diseño gráfico es la importancia que demostró que tienen los simbolos y que es indispensable que la forma venga cargada de significados pero siempre debiendo ser funcional. Me despido con una frase de Paul Rand y un video de Paul Rand en retrospectiva, no sin antes invitarlos a que escriban sus comentarios y que me digan cuales son para ustedes los 10 diseñadores gráficos más grandes en la historia.
“Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solución no es la más apta, no tiene sentido”. Paul Rand
Paul Ran – Site
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